Hakukoneoptimointi ei ole manipulointia

Anu Nousiaisen sinänsä mainio Googlea käsittelevä artikkeli “Tieto on valtaa” (HS 24.10.2004) antoi hakukoneoptimoinnista puutteellisen ja harhaanjohtavan kuvan. Nousiainen kirjoitti että “hakukoneoptimointifirmat manipuloivat” hakutuloksia mm. luomalla keinotekoisia linkkejä asiakkaan sivuille.

On totta että alalla on yrityksiä jotka harjoittavat Nousiaisen kuvaamaa toimintaa, mutta hyvin toteutettu oikea optimointi keskittyy lähinnä sivustojen sisällön kehittämiseen ja oikeiden hakutermien oikeanlaiseen korostamiseen vääristämättä alkuperäistä viestiä. Onnistuneen optimoinnin jälkeen sivut tarjoavat parempaa sisältöä ihmisille ja helpommin indeksoitavia sivuja hakuroboteille.

Artikkelissa kuvattu linkkien hankkiminen on osa optimointitoimintaa, mutta Suomen mittakaavassa tällä on melko vähäinen vaikutus PageRankiin. Hyvän optimointitavan mukainen linkitys parantaa käyttäjien mahdollisuuksia löytää vastaus hakutermissä esitettyyn kysymykseen. Samalla se parantaa linkittävän sivuston tasoa asiantuntevan ja aiheeseen liittyvän linkityksen avulla. Nousiaisen mainitsemat keinotekoiset linkit ovat usein asiayhteydestä irrallisia.Tällaiset linkit ovat myös PageRank algoritmin suhteen melko arvottomia.

Mitä PageRankiin ja sen toimintaan tulee, linkit ja niiden arvotus on vain osa hakutulosten järjestelyä. Suurempi vaikutus esitettyihin tuloksiin on sivujen sisällöllä ja niiden suhteella tehtyyn hakuun. Todisteena tästä voidaan esittää Googlen hakutuloksissa ykkösenä olevia sivuja joihin ei osoita yksikään sivuston ulkopuolinen linkki, kun taas heikommin sijoittuville sivuille saattaa tulla useitakin linkkejä. Google arvostaa hyvää, hyvin esitettyä sisältöä enemmän kuin pelkkiä linkkejä.

PageRankin merkitys ei ole niin suuri kuin Nousiainen antaa artikkelissaan ymmärtää, etenkään suomalaisille sivuille . Kun Suomen tunnetuimpien ja linkitetyimpien sivustojen PR on 7, saavutetaan tuo arvo hyvin erilaisilla linkkimäärillä. Soneraplaza.fi saavuttaa lukeman 300 linkillä, kun yle.fi vaatii 4980 linkkiä samaan arvoon. Toisaalta inoa.fi:n PR on 6 ja osoittavia linkkejä on peräti 8240. PR 5 voidaan saavuttaa niinkin pienellä linkkimäärällä kuin 28, joista kaikki ovat PR 4 tai sen alle, jopa PR 0, olevia sivuja. Täytyy vain toivoa että artikkeli ei nosta PageRank-hysteriaa, vaan sivustojen haltijat keskittyisivät pikemmin sivujen toimivuuteen keskeisillä hakusanoilla.

Hyvin tehty, sisältöpainotteinen optimointi palvelee niin sivuston ylläpitäjää kuin tiedonhakijaa.

Jude Vihervaara
hakukoneoptimoija
Net Site Story

Kirjoitus julkaistiin Helsingin Sanomissa 4.11.2004