Net Site Story

Mitä on hakukoneoptimointi?

Hakukoneoptimointi, kaikessa yksinkertaisuudessaan kyse on hakukoneita käyttävän nettisurffailijan ja olemassa olevan sivuston kohdistamisesta toisiinsa. Hakukonemarkkinoinnissa toimenpiteet keskittyvät enemmän maksullisiin klikkauksiin (PPC - Pay Per Click) kun optimointi puolestaan keskityy sivuston rakenteeseen ja sisältöön sekä löydettävyyteen sitä kautta.

Hakukoneoptimointi = koodi, sisältö, oikeat sanat ja lauseet

Hakukoneoptimoinnin tarkoituksena on muokata sivuston koodia, sisältöä (copya) sellaiseen suuntaan että hakukoneita käyttävien suorittamat haut ja sivusto vastaavat mahdollisimman hyvin toisiaan. Tavoitteena on oikean kohderyhmän tavoittaminen saattamalla juuri oikeata tietoa hakijan ulottuville mahdollisimman helposti ja nopeasti.

Sivuston löydettävyyteen vaikuttavat erityisesti sisältö ja siinä käytetyt avainsanat ja -lauseet. Optimointi aloitetaan sopivien hakusanojen ja -lauseiden haarukoinnilla, aloittaen suuresta listasta sopivan tuntuisia sanoja karsien niistä n. 10 - 20 osuvinta. Hakusanojen karsinta ei perustu sormituntumaan tai arveluihin että sopivatko kyseiset sanat, vaan raakaan tutkimukseen siitä millaisia hakusanoja surffaajat käyttävät hakiessaan tarjolla olevaa tietoa tai palveluja.

Sopivien sanojen karsinnan jälkeen sivuston sisältö kirjoitetaan tarvitaessa uusiksi ja sivuston koodaus tarkistetaan jotta tärkeät asiat korostetaan juuri oikealla tavalla hakukoneita varten. Muutokset eivät välttämättä ole visuaalisia, eikä tavallinen surffaaja luultavasti havaitse mitään muutosta entiseen, mutta hakukone osaa tutkia sivuja tarkemmin, nopeammin ja perusteellisemmin kuin aiemmin. Tämä tietää vastaisuudessa parempaa sijoittumista hakutuloksissa.

Asiaa tuntemattomat tahot puhuvat hakutulosten manipuloinnista, joka antaa toiminnalle melko negatiivisen sävyn. Hakukoneoptimointi ei kuitenkaan ole hakutulosten manipulointia, vaan toiminnan tarkoituksena on helpottaa haetun tiedon löytymistä kaiken epäolennaisen keskeltä. Jos tarkoituksena on nostaa sivun sijoittumista sellaisilla hakutermeillä jotka eivät vastaa sivun sisältöä, silloin voidaan puhua manipuloinnista.

META avainsanat ja sivukuvaukset

Hakukoneiden yleistyessä META oli päivän sana kun haluttiin sivujen löytyvän pikaisesti ja hyvin eri hakukoneissa. Valitettavasti avainsanojen ryöstökäyttö on vienyt pohjaa paljolti META tiedoilta. Se mikä pari vuotta sitten toimi ylivertaisesti, näyttelee tänään sivuroolissa. Jos haluat että sivusi löytyvät hakutulosten terävimmästä kärjestä, älä luota pelkkään META tietoon, vaan keskity sisältöön. Toisaalta, hyvin laadituista META sanoista ei ole haittaakaan.

Löytääkö hakurobotti perille?

Ei riitä että sivut ovat kunnossa ja palvelu toimii. Hakurobottien on oltava tietoisia sivuista ja niillä on oltava esteetön pääsy indeksoitaville sivuille. Eri hakukoneiden robotit risteilevät väsymättä ympäri Internettiä, mutta aivan kaikkialle ne eivät itsestään tietään löydä. Silloin on ihmisen tultava avuksi ja kerrottava robotille että mistä uusi indeksoinnin arvoinen sivu löytyy.

Sivuston ilmoittaminen hakukoneisiin ja hakemistoihin on teoriassa helppo juttu. Kuitenkin, kuten yleensäkin, helpoimpien asioiden suorittaminen on kaikkein vaikeinta. Sivuston kuvaus on oltava sopivasti sisältöä vastaava, kuvauksessa on hyvä käyttää tärkeimpiä hakusanoja ja joissakin hakemistoissa tarkistuksen suorittaa toinen ihminen eikä robotti. Kun ihminen suorittaa sivun tarkistuksen hakemistoa varten, hän arvioi sisältöä aivan toisin.

Robottien työtä helpottamaan on kehitetty myös tiedosto nimeltä "robots.txt". Robots.txt on päätteensä mukaisesti tekstitiedosto jossa kerrotaan hakurobotille mitä kansioita ja tiedostoja saa indeksoida ja mitä linkkejä saa/kannattaa seurata. Tarkemmin robots.txt-tiedoston käytöstä täällä.

Hakemistoihin hyväksytyt sivut vs. muut sivut

Monet hakukoneet arvostavat hakemistoissa julkaistuja sivuja enemmän kuin muita. Syy on yksinkertainen: sivustosta on suoritettu katselmus hakemistoa toimittavan ihmisen taholta ja hän on havainnut ne niin hyviksi että ne kannattaa julkaista hakemistossa. Sivuilla on hyvin toimitettua, ehkä jopa ainutlaatuista sisältöä joka saattaa kiinnostaa muita.

Vastapuolella ovat monet toimittamattomat tai huonosti toimitetut sivustot joilla on vähän informatiivista arvoa. Esimerkkinä tällaisista sivuista ovat lukuisat pornosivustot joita on netti pullollaan. Tässä ns. aikuisviihdeliiketoiminnassa sinnittelevät yritykset ovat toki huolehtineet että heidän sivustonsa hakukoneoptimointi on muuten kohdallaan, mutta sisältönsä vuoksi niitä ei onneksi hakutulosten kärjessä näy kuin alan sanastoilla.

Tunnetuin ja arvostetuin hakemiston on DMOZ, jonka listauksiin luottaa mm. Google. DMOZ, joka tunnetaan myös nimellä Open Directory Project, ylläpidetään vapaaehtoistyöllä. Sen toimittajat käyvät aktiivisesti läpi oman alansa sivuja etsien hyvää, ainutlaatuista ja merkittävää tietoa. DMOZ-toimittajille on laadittu tiukka eettinen koodisto joka varmistaa että toimittajan valtaa ei käytetä väärin esimerkiksi oman liiketoiminnan edistämiseksi. Vaikka kaikki DMOZ'n hakemistoon päässeet sivut eivät olisikaan hyvää, merkittävää ja ainutlaatuista tietoa sisältäviä, ainakaan huonoa ja harhaanjohtavaa tietoa sieltä ei löydy.

Hakukoneoptimointi ja linkitys

Monille hakukoneoptimointi on linkkien luomista asiakkaan sivuille. Tämä ajatus perustuu Googlen tapaan järjestää eri sivut hakutuloksiin, alalla käytetään termiä PageRank. PageRank on Googlen toisen perustajan kehittämä algoritmi joka laskee kullekin sivulle arvo sille osoittavien linkkien ja sieltä muille sivuille osoittavien linkkien perusteella.

Linkit ja niiden hankkiminen muilta sivuilta ovat osa optimointai, mutta linkkien painoarvo on laskenut vuosien saatossa ja PageRank algoritmista on tullut huomattavasti monimutkaisempi. Pelkkä linkkien hankkiminen ei riitä, vaan nykyinen algoritmi (jota kehitetään ja muutetaan jatkuvasti) arvostaa sisältöä vähintään samalla painoarvolla kuin linkkejä. Lisäksi aihepiiristä irralliset ja selkeästi keinotekoiset (usein ostamalla hankitut) linkit saattavat heikentää sijoitusta hakutuloksissa.

Onnistunut optimointi

Hakukoneiden tuloksissa on pientä eloa jatkuvasti. Sijoitus saattaa heittää päivästä toisen pykälän tai muutaman suuntaan tai toiseen. Muutaman sijan menetystä ei kannata surra ja puolestaan muutaman sijan nousu saattaa kadota seuraavana päivänä. Päivittäisiä eroja ei kannata ottaa kovinkaan vakavasti, mutta pidemmän aikajakson trendejä on syytä pitää silmällä. Hyvin onnistunut optimointi saattaa näkyä äkillisenä nousuna, mutta savutettu menestys voi kadota yhdessä yössä. Mutta ammattitaidolla suoritettu hakukoneoptimointi kuitenkin pitää sivuston pitkään hakutulosten kärkipaikoilla ja toimialasta riippuen, kyseessä saattaa olla jopa tuhansia laadullisesti tärkeitä käyntejä sivuilla päivittäin.

---